Studie zur Entwicklung des Werbemarkts bis 2030
Im Auftrag der ARD Werbung Sales & Service untersuchte Christian Zabel zusammen mit Prof. Dr. Frank Lobigs (TU Dortmund) die mögliche Entwicklung der audiovisuellen Werbemärkte bis 2030. Für die Szenarioanalyse wurden 32 hochkarätige Experten befragt; zusammen mit den Erkenntnissen aus einem umfangreichen Desk Research wurden so vier kohärente Szenarien entwickelt:…
Studie: Ansiedlungsfaktoren von Online-Video-Unternehmen
Zusammen mit Sven Pagel (Hochschule Mainz), Verena Telkmann (TH Köln) & Alexander Rossner (HS Mainz) untersuchte Christian Zabel die Agglomerationsfaktoren von Online-Video-Produktionsunternehmen in Deutschland. Basierend auf einer für die Gesamtheit der Unternehmen (n=1910) repräsentativen Befragung wurden fünf übergreifende Faktoren identifiziert (Network Building, Media Ecosystem, Human Resources, Public Funding/Infrastructure, Personal Lifestyle),…
Mitglied des NRW-Beirats „Medien-Digital-Land“
Christian Zabel wurde in den Beirat „Medien-Digital-Land NRW“ berufen, den Nathanael Liminski, Chef der Staatskanzlei und für Medien zuständiger Staatssekretär, einberufen hat. Ziel des Gremiums ist es, die Weiterentwicklung des Landes als führendem Medienstandort strategisch zu begleiten. Weitere Informationen in der Pressemitteilung: https://www.land.nrw/de/pressemitteilung/landesregierung-startet-zweite-dialogrunde-mit-dem-beirat-medien-digital-land-nrw
Vortrag: Faktoren der Übernahme emergenter und technologiebasierter Medieninnovationen
Zusammen mit Verena Telkmann, M.A. präsentierte Christian Zabel die Ergebnisse aus dem explorativen Forschungsprojekt, welches die Erfolgsfaktoren der Übernahme von emergenten Medieninnovationen betrachtet. Dies wurde anhand von Fallstudien in sechs Medienunternehmen untersucht, die Virtual- und Augmented Reality-Anwendungen kürzlich eingeführt hatten. Die Ergebnisse wurden auf der Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der…
Beitrag in der „Welt am Sonntag“ zu Streaming-Apps
Den Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf den Home-Entertainment-Plattformen beleuchtet die „Welt am Sonntag“ am 14. September 2019 („Streaming-Apps sorgen für Streit um Fernbedienungsplätze“, abrufbar unter: https://www.welt.de/wirtschaft/plus200284438/Fernsehen-Streaming-Apps-sorgen-fuer-Streit-um-Fernbedienungs-Plaetze.html). Prof. Zabel schätzte darin die Rolle der Smart-TV-Betriebssystemhersteller einschätzen, die zu wichtigen Gatekeepern aufsteigen.
Neue Studie: Die XR-Branche in NRW
Im Auftrag des Mediennetzwerk NRW untersuchte Prof. Zabel (zusammen mit Prof. Dr. Gernot Heisenberg/TH Köln) die Entwicklung der nordrhein-westfälischen Cross-Reality-Branche. Im Fokus der Untersuchungen standen dabei die Branchenstruktur regionale Wertschöpfungsketten und -vernetzungen. Die Einschätzungen der Branchenentwicklungen wurden erstmals in einem Barometer erhoben. Die ganze Studie ist auch online abrufbar. (Zabel,…
Neue Studie über die Online-Video-Produzenten in Deutschland.
Das Forschungsprojekt von TH Köln, Hochschule Mainz und European Web Video Academy untersuchte die regionale Verteilung und Wertschöpfungsnetzwerke der deutschen Online-Video-Branche. Insbesondere wurden auch die Agglomerationsfaktoren betrachtet und diese in einem Standortvergleich der vier führenden Medienstandorte Köln, Berlin, München und Hamburg verglichen. Insgesamt konnte 2130 Online-Video-Unternehmen und Produzenten ausfindig gemacht…
Eröffnungskeynote zum Strategischen Management digitalen Journalismus
In seiner Eröffnungskeynote des 15. Deutsch-Russischen Medienforums in St. Petersburg erläuterte Prof. Zabel die Herausforderungen, denen Medienunternehmen heute bewältigen müssen, wenn sie in einem sich wandelnden VUCA-Umfeld agieren. Unter Rückgriff auf aktuelle Beispiele erfolgreicher digitaler Transformationen beschrieb er, welche Veränderungen auf den Feldern Strategie, Kultur, Organisation und Change Management nötig…
Neue Publikation: Strategische Steuerung von Influencer-Marketing-Kampagnen
Für die zweite Ausgabe des St. Gallen Marketing Review untersuchte Christian Zabel (zusammen mit Prof. Dr. Sven Pagel/Hochschule Mainz) das strategische Management von Influencer-Kampagnen aus der Sicht von Werbetreibenden. Unter Rückgriff auf eine umfängliche Fallstudie einer Influencer-Marketing-Kampagne von Burger King konnten sechs entscheidende Einflussfelder ausgemacht werden: Reichweite, Markenfit, Steuerbarkeit, Messbarkeit,…
Keynote und Moderation „Influencer Marketing for Media Brands“
Der Medienmarketing & Design Verband „Eyes & Ears of Europe“ hat Marketingverantwortliche aus ganz Europa eingeladen, um über die Potenziale von Influencern für Medienmarken und Möglichkeiten der Zusammenarbeit zu diskutieren. Prof. Zabel moderierte den Tag und eröffnete die Diskussionen mit einer einführenden Keynote zu Herausforderungen und Strategien für Medienunternehmen in…